荣耀越级:从中杯大杯超大杯开始

荣耀30系列发布会结束后,一位粉丝在数码论坛上这样调侃:

P40:老弟,借一步说话,借一步说话~

30:抱歉,哥这回有点飘了。

虽然只是两句随口而出的玩笑话,但大概也能明白了荣耀30系列这次的产品力表现。

3月底,荣耀刚刚在荣耀30s上首发了新一代中端5G“神U”——麒麟820 5G SoC。两周之后,麒麟985 5G SoC的首发就来到了荣耀30系列上。

麒麟芯片齐上阵,但这还不够。荣耀30系列还首次采用了老大哥“华为式”的产品矩阵,将产品阵列分为了“中杯”荣耀30、“大杯”荣耀30 Pro和“超大杯”荣耀30 Pro+,并且在定价上完美覆盖了2999元到5500元的售价区间。

如果你仔细对比一下“超大杯”荣耀30 Pro+和“大杯”华为P40 Pro的售价,你会发现荣耀这次的定价和产品力异常激进。

但荣耀并非有意直接对垒。荣耀总裁赵明在接受PingWest品玩采访时称,“这主要是因为我们针对不同消费者的认知和需求,走出了不同的道路。”

产品力干翻友商?

人们并非第一次拿荣耀和华为对比,只不过此前荣耀和老大哥华为之间还是有配置上和价格上的区分,到不了正面搏杀的阶段。

简单看一下这次荣耀30系列的价格和参数,基本上就明白为什么叫产品力MAX了。

荣耀30系列这次分为三款产品,荣耀30首发了麒麟985 5G SoC,售价2999元起。而上一代旗舰麒麟980对标的是高通骁龙855。

2999元起售的麒麟985 5G SoC在NPU和制成上实现跨代升级。麒麟985 5G SoC这次采用7nm制程工艺,并且集成了八核心CPU,同时使用全新Mail-G77 GPU并且搭配麒麟990 5G SoC同款的双核NPU、ISP 5.0图像单元。通过这种跨代际的组合实现了性能超越。

荣耀称,相比“骁龙865+X55”,5G下行速率快40%,上行速率快75%。在密集场所下,下载速度快13%;高速场景下,下载速率快31%;高铁场景下,下载速率快3倍。重点是,能效比是“骁龙865+X55”的1.5倍,更加省电。

另一边,荣耀30 Pro和荣耀30 Pro+配备麒麟990 5G SoC,售价分别为3999元起和4999元起。

它主要和谁对标性价比呢?

我们都知道,过去荣耀基本上在数字系列旗舰和先锋科技旗舰上会对标华为的产品,但基本上还是拉开了与华为之间的差距。比如V30 Pro虽然在芯片配置上采用了旗舰990 5G SoC,但屏幕上比较保守。

但这次荣耀变得更激进。荣耀30 Pro+ 8G+256G是4999元,它比同内存的华为P40只贵了11块钱。而这11块钱能获得40W快充、27W无线闪充、50倍潜望镜和90Hz高刷新率曲面屏。

也就是基本干翻了“友商”华为。

工具箱准备好了

一位业内人士曾经这样告诉PingWest品玩,华为正是通过这种技术积累组成了工具箱,实现了在产品价格和性能区间段的高度可定制性。

简单来说,技术都是自己的,怎么用怎么定价自己说了算。

众所周知,高通去年已经推出了中端处理器骁龙765G,意图成为中端芯片市场的王者。而在5G芯片市场上,还有一个可选项是联发科的天玑1000和天玑800,但联发科在5G芯片市场的认知程度并不高。也就是说,高通骁龙765G将是麒麟的主要竞争产品。

安兔兔的数据显示,对比麒麟820 5G SoC来看,麒麟985 5G SoC在GPU、MEM以及UX方面的表现都要好于麒麟820 5G SoC机型,不过CPU测试成绩要略低于麒麟820 5G SoC(但他们认为理论成绩应该超过)。而麒麟820 5G SoC综合表现要略高于高通骁龙765G。

这次首发麒麟985 5G SoC后,荣耀在5G SoC芯片上已经展示出了强大的阵容。这体现在产品丰富上,也体现在性能丰富上。

麒麟820 5G SoC主要覆盖到2000元档中端手机,麒麟985 5G SoC上升到3000元档,而最高档则是麒麟990 5G SoC。

据PingWest品玩观察,全新麒麟985 5G SoC主要延续麒麟一贯的AI算力优势。荣耀公布,麒麟985 5G SoC性能在ETH AI Benchmark测试中强势跻身行业三甲,主要赋能更智慧的AI拍摄场景体验。

一方面在产品参数上力图压过,另外一方面这种高度可定制性更拥有产品的定价权。

三款芯片的参数定义就像是此前我们讲到的田忌赛马策略。赵明认为,“三款芯片在行业内同档位内产品里(性能好得)甚至有点无可奈何。”

他认为,三款芯片也正式跨越了不同的价位段,而且也基本在关键性能上都打到了消费者的痛点。

走出荣耀特色

“我们一直都在找自己的商业节奏。”赵明告诉PingWest品玩。

在5G产品上,自从去年先锋科技系列V30 Pro发布会,荣耀今年已经一股脑的发布了多款5G产品,异常激进。

但激进有两面。2000多元的麒麟820 5G SoC产品是定价激进,而荣耀30 Pro+的激进则是另外一种——冲上5000元,尽情的展现产品力。赵明还说,“今年荣耀的5G手机也会下探到1500元档。”

这背后其实是荣耀的一套新的理解。

产品力方面,拿华为P40 Pro的IMX700和荣耀30 Pro+的IMX700摄像系统对标举例。赵明说,华为P40 Pro系列讲的更多的是河图技术以及和Leica合作等,而荣耀的理念就是年轻人不要等待即拍即得和随手拍等。

换句话说,并非是简单将功能和价格比对。

“荣耀坚持给年轻人做手机。”赵明称,荣耀产品功能都是从年轻人需求而来,而并非华为针对的群体——即使产品价格功能等有重叠。

“我们希望麒麟985 5G SoC在3000元档有最好的表现。”赵明进一步补充,有了麒麟985 5G SoC这么好的能效比,才能设计出这么好的产品,所以才能叠加这么多AI的功能。

“我们的芯片友商是很羡慕的。”

(荣耀供图)

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